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谁主沉浮? 解读PND泡沫经济后新格局-

发布者: 发布时间:2020-01-30 23:31 浏览量:183

威尼斯人游戏网站,东周末年,周公兼制天下,立七十一国,而后诸侯割据,各自为营,历经春秋时代,群雄纷争,最终战国七雄各成霸业,齐楚燕赵韩魏秦,战国七君子各举贤能之旗,形成鼎立之势,而后秦国大统一,天下太平;观PND行业的激流波荡,历经七八余载的发展,其轨迹与诸侯纷争的历史大同小异。

可是PND行业兴极一时,洗尽铅华,而后行业何去何从?不得不让我们深深思考……

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谁主沉浮?解读 PND泡沫经济后的新格局

历史:利益的驱使让泡沫一度高涨,短暂的辉煌让商家盆满钵满

从07年整个PND行业开始兴起,至09年珠三角数百余家大小PND厂家如雨后春笋般各自林立,从神达、阿尔派动辄上万元一台的便携式导航,到爱国者、神行者数千元一台,整个行业盛极一时。

于是,08年以P3、P4为主的数码行业经历行业洗牌后,大大小小的数百家工厂开始转投到处于兴盛时期的PND产业,于是,自此整个行业热火朝天,大小工厂都沉浸在机器和地图带来的丰厚利润回报中,在”幸福”的温床中度过了三四年。

威尼斯人,在商业杠杆中,利润与风险总是相辅相成。眼前口袋里赚的盆满钵满,身后的泡沫却在无尽的欲望中不断膨胀,工厂越做越大,产线越来越多,产量越来越高,利润越来越低,PND的历史在走向下跌前的高峰。

时今:泡沫破灭,铅华洗尽,行业何去何从?

2010年底时候,当行业最后一批淘金者背着梦想在深圳开工厂投入PND行业的生产阵营中,那时他们却没有意识到,身边已经有大小厂家陆续因经营不善、利润低下,或开始转投海外市场,或悄无声息的退出PND的历史舞台。

2012年、2013年上半年,对于PND行业来讲,可谓是血雨腥风,群雄逐鹿。价格战、渠道战、人才战,商标战、盗版战、裸机战,为夺市场份额,不惜低于成本价促销,不惜装载盗版地图,不惜高薪用人,一系列常规和非常规的市场手段陆续上演。

纷争后的结果如何?品牌乱了,价格乱了,产量乱了,人才乱了,渠道乱了,地图乱了......最终的结果呢?行业累了,员工累了,老板累了,人才累了……

一台机器只有十元八元的利润空间下,企业难以生存,行业前景不明朗,行业价格战阴霾依旧存在,全行业都迷茫了,未来路在何方?

思考:是继续腥风血雨,还是要重塑市场格局?

在2013年市场的萧条重压下,有些支撑至今却难以为继的工厂,选择海外市场或退出PND产品的主线,转投到电子狗,行车记录仪阵列中,更有的则选择退出行业。

截止2013年中,目前市场格局清晰,呈现“战国”景象,屈指数来,PND市场有一席之地的不大过13家, PND月销量过3万的不超过5家。那么既然这13路诸侯能够在PND市场上大浪淘沙,屹立至今,往后的路该如何去走,也是不得不思考的问题。

继续进行价格战,渠道战,继续在这13家再淘掉几家吗?这必然不是诸侯们想要的。一个行业必须要有一定量的“玩家”,才够热闹,才称得上是行业,否则就是行业垄断,而垄断的行业,是不成熟的。

回顾历史,战国时期的后时代是秦国的统一于诸侯划郡,毋庸置疑,PND的后时代,一定是主流地图引导的一个清净而和平的市场新格局。

深度揭秘:刚需,让PND行业不会重蹈小数码之路,在行业中长存不争之地。

P3、P4小数码行业的后时代,是一个行业颠覆或者是行业覆没的时代,由此带来的PND行业的恐慌可想而知有多大?因为如今很多PND行业的大佬,正是当年在P3、P4小数码行业大军中叱咤风云而后轰轰烈烈走向行业覆没的一份子,他们经历小数码行业的冲击,内心的阴霾难以抹去。

而PND行业,是一个特殊的行业,他既区别于P3、P4纯粹的增值娱乐功能,是基于汽车应用的产品,同时也不会因整车出厂逐步配车载导航而逝去,因为车载导航的价格成本、售后成本、升级维护成本,尤其是原车导航地图因定制而引起的升级的现势性不强,这些客观的障碍不会消失,决定着PND产品作为便携式导航,其刚需不可替代。

PND作为便携式导航,有着价格低,维修成本低,升级便捷,更新率快等优势特点,在今后的车载市场中,将会随着汽车保有量的上升而稳步上升,刚需既不会因为工厂大规模进入而提速,也不会因行业的回归理性而减速,他保持的一种稳定的姿态,作为一个杠杆,对行业的良性发展起着至关重要的作用。

未来之路:品牌、正版,引领行业走向健康良性发展

刚需,是一个杠杆,旨在于引导一个行业的健康与良性发展。PND行业,不外乎这个定律。而良性的市场,需要一个由品牌、正版元素来主导的氛围,需要呈现的是各大品牌“百家争鸣”的景象,而非在低价与山寨的生死边缘拼个你死我活。

2008年的时候,PND行业是一个鼎盛时期,主导市场的是道道通地图,不装道道通正版地图的PND就没有人要;2013年下半年,PND行业开始回归,需要重新塑造一个正版商标与正版地图的理性轨道。

2013年下半年开始,随着盗版的打击力度,随着行业的理性回归,随着PND行业13路诸侯的重新定位,PND行业正在形成一个以正版道道通地图为核心的规范化市场新格局;各个PND厂家抛弃盗版路线,通过塑造品牌高度与产品品质,通过全方面的产品服务,来重塑市场的规范格局。

没有哪个厂家在2013年的后时代,还有精力去玩价格战,也没有哪个老板,还披着盗版的帽子在PND行业的历史阴霾中穿梭,那将会像行业的小丑一样,被人所不嗤!

PND行业,市场是属于行业的,生意是属于大家的,没有谁也没有哪个工厂可以把整个行业做遍,破坏市场规则,必将会受到商业杠杆的惩罚;08年的辉煌,是道道通地图定义了PND作为便携式应用终端的格局,2013年的后时代,行业的回归,也需要大家一起定义未来的导航新格局,进入理性的新时代。

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来源:慧聪汽车影音电子网

作者:杨过

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